“陪你一起看月圆”--至尊用车亲情营销收奇效

2014年中秋节前夕,至尊用车联合了知名移动互联网应用今日头条和航班管家,发起了一项“陪你一起看月圆”的中秋活动,全国数千名网友通过在今日头条客户端留言、分享感悟的形式参与到活动中,记录了4名幸运

体验者从获得航班管家免费机票、至尊用车免费机场接送,到转辗机场、专车送达,最终惊喜出现在家人面前的真实感动瞬间。从网友参与度和好评度方面衡量,这次活动效果在今日头条的同期商务宣传活动中均名列前茅。

总结这次活动成功的原因,主要有以下三个方面的因素:

一、目标受众精准定位

在媒体碎片化时代,互动活动的一个难点是精准定位其目标受众。定位不精准,往往会导致两个尴尬局面:要么是企业自说自话,受众反应冷淡;要么受众反应热烈,但不是企业要的菜。而这次中秋活动,针对的对象是远离家乡,在大城市打拼的年轻游子,这部分人群刚好是至尊用车的核心用户群。活动对象和品牌受众实现了完美的结合,因此活动的到达率非常高。

二、移动媒体的创新应用

“陪你一起看至尊用车月圆”没有选择传统的互联网媒体,而是大胆启用了移动端媒体,选至尊用车择了影响力非常大的一款移动应用产品——今日头条。至尊用车联合“今天日头条”和航班管家,共同在“头条”发布活动信息,并结合至尊用车微信公众号,第一时间把活动信息push给了目标受众。短短两三天之内,参与人数和“头条”点赞人数超过5000人,收藏人数近2000人。

三、公益活动内容创新接地气

今年初,在新《老年人权益保障法至尊用车》中,新增"儿女应常回家看看至尊用车"等内容。政府立法,规定儿女必须每年回家看父母。看似无奈的法规,实则体现了中国经济的发展、社会的巨变对人情伦理的巨大影响。虽然是公益活动,如果内容不够创新,不能接地气,也很难获得受众的认同。本次活动主打公益亲情牌,以帮助你回家,实现“与家人共同看月圆”的方式切中了消费者的“痛点”,因此活动一经推出,立刻得到了网友广泛的共鸣。从近2000的收藏数也可以看出,本次活动的后续延展效应值得期待。

“不管你身在何方,都要常回家看看至尊用车”,陪伴是最好的尽孝,至尊用车一直提倡儿女要经常回家看望父母。如果有网友错过了中秋的活动也没关系,国庆长假也是回家看望父母的理想时间,通过至尊用车的租车和接送等个性化的服务,一定可以帮助您在“尽孝”这件事上,做得更省心,更到位!

“陪你一起看月圆”--至尊用车亲情营销收奇效