热度退去，安德玛开始走下坡路？
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2023-11-26 12:56
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热度退去，安德玛开始走下坡路？
安德玛相信大家都十分的熟悉,可以说是2010年后,运作最成功的运动品牌。在10年前,NIKE在那个后卫市场茂盛的年代,忽略了金州勇士队的未来安德玛巨星史蒂夫库里,压住当时nba 凯里欧文,让安德玛有机可乘,在库
里的NIKE合约期满后以400万美元的价格签下了库里安德安德玛玛,随着库里的超强崛起成为联盟第一人的时候,顺势而上成为全球炙手可热的运动品牌。另外需要提的是,在2022年库里夺冠后,安德玛奉上了10亿美元的终身合同,并且确立了如NIKE确立JORDAN BRAND一样,即将为库里打造CURRY BRAND。安德玛最初在安德玛美国热度并不算太差,作为健身达人的必备品牌,安德玛在运动的健身细分领域了本身就占据了一亩三分地,但是能达到全美第三的运动品牌,可能是他自己都没想到的。而与库里的合作,更像是互相成就,库里持续的MVP级别表现的同时安德玛成功在自己不擅长的篮球领域撬动了NIKE一部分的份额,可以说有一段时间安德玛在美国篮球市场都是最火热的品牌,这同时也体现在市值上,安德玛在2015年股价一度攀登到了52.86美元每股。而在实体经济上,15-19年安德玛在全球疯狂扩张,国内一线及超一线都能看到他们的身影,但是随着20年的疫情带来的影响,安德玛多店已经关闭,部分城市只保留了重点商圈的门店。2021年巅峰时期,安德玛在中国大陆的门店数一度达到了540家,但如今查看安德玛中文官方网站,门店数量仅有462家。
安德玛的坠落与爆火来的同样快,有疫情的因素,也有着产品力、球星影响力的原因。当年库里的神奇表现让安德玛火遍大街小巷,但安德玛在健身装备的专业领先,而其他运动线的薄弱也随之体现,产品面向的消费者主要为库里球迷和健身达人,对于一个大型运动品牌来说这样的消费群体依旧安德玛是相对较小的。
其次是代言人方面,在尝到了库里这一甜头后,和库里签下了终身合同,与李宁希望韦德成为下一个乔丹的jordan brand一样,安德玛也希望curry brand能够蒸蒸日上,只能说路途遥远还需努力。除此外还签下恩比德,似乎想打破传统体育品牌中锋不卖鞋这一习俗,可惜事与愿违,恩比德在出到2代之际,还是被品牌喊停。自此到了2022年,根据CompaniesMarketCap数据,安德玛的市值已经美国?第二?的运动品牌?跌至全球运动品牌第九,在他身前的除了像耐克、阿迪达斯、彪马这样的老牌巨头,还有安踏、李宁两大国产品牌,以及新生代品牌Lululemon。
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热度退去，安德玛开始走下坡路？
安德玛相信大家都十分的熟悉,可以说是2010年后,运作最成功的运动品牌。在10年前,NIKE在那个后卫市场茂盛的年代,忽略了金州勇士队的未来安德玛巨星史蒂夫库里,压住当时nba 凯里欧文,让安德玛有机可乘,在库
安德玛最初在安德玛美国热度并不算太差,作为健身达人的必备品牌,安德玛在运动的健身细分领域了本身就占据了一亩三分地,但是能达到全美第三的运动品牌,可能是他自己都没想到的。而与库里的合作,更像是互相成就,库里持续的MVP级别表现的同时安德玛成功在自己不擅长的篮球领域撬动了NIKE一部分的份额,可以说有一段时间安德玛在美国篮球市场都是最火热的品牌,这同时也体现在市值上,安德玛在2015年股价一度攀登到了52.86美元每股。而在实体经济上,15-19年安德玛在全球疯狂扩张,国内一线及超一线都能看到他们的身影,但是随着20年的疫情带来的影响,安德玛多店已经关闭,部分城市只保留了重点商圈的门店。2021年巅峰时期,安德玛在中国大陆的门店数一度达到了540家,但如今查看安德玛中文官方网站,门店数量仅有462家。
安德玛的坠落与爆火来的同样快,有疫情的因素,也有着产品力、球星影响力的原因。当年库里的神奇表现让安德玛火遍大街小巷,但安德玛在健身装备的专业领先,而其他运动线的薄弱也随之体现,产品面向的消费者主要为库里球迷和健身达人,对于一个大型运动品牌来说这样的消费群体依旧安德玛是相对较小的。
其次是代言人方面,在尝到了库里这一甜头后,和库里签下了终身合同,与李宁希望韦德成为下一个乔丹的jordan brand一样,安德玛也希望curry brand能够蒸蒸日上,只能说路途遥远还需努力。除此外还签下恩比德,似乎想打破传统体育品牌中锋不卖鞋这一习俗,可惜事与愿违,恩比德在出到2代之际,还是被品牌喊停。自此到了2022年,根据CompaniesMarketCap数据,安德玛的市值已经美国?第二?的运动品牌?跌至全球运动品牌第九,在他身前的除了像耐克、阿迪达斯、彪马这样的老牌巨头,还有安踏、李宁两大国产品牌,以及新生代品牌Lululemon。
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