chanelchance(Chanel 玩转12星座，启动 Instagram 香水营销战)
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2023-11-03 07:30
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Chanel 玩12星座，开始 Instagram 香水营销战
经典的法国奢侈品牌 Chanel 近日在 Instagram 开始新一轮 Chance(相遇)香水营销战：收集用户的星座信息，为粉丝提供12个专属星座。 GIF动画。
据美国网站
Luxurydaily 报道,MDG 社交媒体专员广告公司 Markella Haynes 评论：“当这些时候 GIF 动起来，太引人注目了！在弹出的画面中，有蝴蝶、鹦鹉等等，让你忍不住想再看一遍。您的第一反应是找到自己星座的专属照片，此时您会问自己‘哪张照片是我？内涵是什么？“这样，GIF 图就把 Chance 香水与你的星座有关。” Chance 香水星座 GIchanelchanceF 动图
12星座GIF图中间chanelchance是一瓶 Chanel Chance 香水，瓶子周围是星座符号。以狮子座为例，这也是品牌创始人Gabriellechanelchancechance。 Chanel 图片中的chanelchance星座包括一个狮子头，一个皇冠和一个王冠。 Chanel 太阳中心女士的画像(下图)。一旦按下播放键，这些元素就会开始移动。这张图片的标题是“Your royal posture forces the world to kneel before you"(你的皇家风范让世界向你屈服)，标签是 #ChanceChanel,#TakeYourChance 和#Leo。
现在，这幅狮子座动画已经被93900次称赞，其它星座。 GIF点赞也达到了55600~81300次。尽管这并不是一个非常准确的数据统计，但是它可以使用 Chanel公司大致得到了一个“目标用户星象分布图”。
Chanel 这次选择了如火如荼的图片共享平台。 Instagram 开展独家星座 GIF动画推广活动#TakeYourChance,期望用户能够分享和转发那些充满想象力的图片，代表他们的个性和兴趣。
Haynes介绍：“目前有许多平台不支持 GIF 动图,因此 Chanel 选Instagram就是做。 GIF 最好的营销选择。平台通过图片展示产品十分直观。” Instagram没有专业的广告模块，所以当潜在消费者看到这些符合他们喜好的动画时，他们会愿意搜索相关信息。与广告相比，朋友转发效率更高。
他补充道：“然而，缺少广告模块也是一个弱点。一些不关注品牌帐户的用户会错过许多内容。另外一方面，如果这次推广成功，Chanel 这种模式可以应用于其他平台。
更多 Instagram 营销案例
依据品牌数据公司 L2的一份报告，美妆和时尚行业的营销人员非常喜欢 Instagram 在95%~98%的品牌中，有照片共享功能 Instagram 账号。该应用程序提供的营销平台比 Facebook 和 Twitter 更具吸引力：时尚品牌粉丝数量增长 27%至 美容品牌增长200万， 30%至 60万,Instagram 每个月的用户数量增加到 3亿人次。
近日 Instagram 公司宣布准备开一个更强大的广告平台，这个平台会有一个扩大销售收入增加的机会，可以直接点击广告中的购买功能。很多品牌依赖 Instagram 做营chanelchance销售，努力加强客户在社交媒体和实体商店之间的互动。
比如美国品牌 Diane von Furstenberg 邀请客户参与一个项目 Instagram 比赛，作为秋季品牌推广。客户有机会通过猜测品牌账号上拍照的地方来赢得品牌。 2016年纽约时装展门票及其专属门票 Secret Agent 手提包，吸引消费者参与更有趣的与品牌相关的推广活动。
另一种情况是法国鞋制造商 Berluti 店内设置一面“鞋墙”(下图)，展示消费者在店内。 Instagram 分享自己和鞋子的故事照片，鼓励更多的消费者“自拍”。
但是目前 Instagram 在更新过程中仍然没有提供品牌插入推广链接的功能，这也限制了平台的营销能力。基于此，Chanel 这次能否获得足够的投资回报还很难下结论。
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Chanel 玩12星座，开始 Instagram 香水营销战
经典的法国奢侈品牌 Chanel 近日在 Instagram 开始新一轮 Chance(相遇)香水营销战：收集用户的星座信息，为粉丝提供12个专属星座。 GIF动画。
据美国网站
Chance 香水星座 GIchanelchanceF 动图
12星座GIF图中间chanelchance是一瓶 Chanel Chance 香水，瓶子周围是星座符号。以狮子座为例，这也是品牌创始人Gabriellechanelchancechance。 Chanel 图片中的chanelchance星座包括一个狮子头，一个皇冠和一个王冠。 Chanel 太阳中心女士的画像(下图)。一旦按下播放键，这些元素就会开始移动。这张图片的标题是“Your royal posture forces the world to kneel before you"(你的皇家风范让世界向你屈服)，标签是 #ChanceChanel,#TakeYourChance 和#Leo。
现在，这幅狮子座动画已经被93900次称赞，其它星座。 GIF点赞也达到了55600~81300次。尽管这并不是一个非常准确的数据统计，但是它可以使用 Chanel公司大致得到了一个“目标用户星象分布图”。
Chanel 这次选择了如火如荼的图片共享平台。 Instagram 开展独家星座 GIF动画推广活动#TakeYourChance,期望用户能够分享和转发那些充满想象力的图片，代表他们的个性和兴趣。
Haynes介绍：“目前有许多平台不支持 GIF 动图,因此 Chanel 选Instagram就是做。 GIF 最好的营销选择。平台通过图片展示产品十分直观。” Instagram没有专业的广告模块，所以当潜在消费者看到这些符合他们喜好的动画时，他们会愿意搜索相关信息。与广告相比，朋友转发效率更高。
他补充道：“然而，缺少广告模块也是一个弱点。一些不关注品牌帐户的用户会错过许多内容。另外一方面，如果这次推广成功，Chanel 这种模式可以应用于其他平台。
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依据品牌数据公司 L2的一份报告，美妆和时尚行业的营销人员非常喜欢 Instagram 在95%~98%的品牌中，有照片共享功能 Instagram 账号。该应用程序提供的营销平台比 Facebook 和 Twitter 更具吸引力：时尚品牌粉丝数量增长 27%至 美容品牌增长200万， 30%至 60万,Instagram 每个月的用户数量增加到 3亿人次。
近日 Instagram 公司宣布准备开一个更强大的广告平台，这个平台会有一个扩大销售收入增加的机会，可以直接点击广告中的购买功能。很多品牌依赖 Instagram 做营chanelchance销售，努力加强客户在社交媒体和实体商店之间的互动。
比如美国品牌 Diane von Furstenberg 邀请客户参与一个项目 Instagram 比赛，作为秋季品牌推广。客户有机会通过猜测品牌账号上拍照的地方来赢得品牌。 2016年纽约时装展门票及其专属门票 Secret Agent 手提包，吸引消费者参与更有趣的与品牌相关的推广活动。
另一种情况是法国鞋制造商 Berluti 店内设置一面“鞋墙”(下图)，展示消费者在店内。 Instagram 分享自己和鞋子的故事照片，鼓励更多的消费者“自拍”。
但是目前 Instagram 在更新过程中仍然没有提供品牌插入推广链接的功能，这也限制了平台的营销能力。基于此，Chanel 这次能否获得足够的投资回报还很难下结论。
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