杰克琼斯淘宝旗舰店(被嘲土low，杰克琼斯凭啥畅销全国，一家独大后又为何跌落神坛？)
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2024-03-14 05:56
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被嘲土low，杰克琼斯凭啥畅销全国，一家独大后又为何跌落神坛？
哈喽,大家好,我是品牌哥。
如果说,每个女孩都曾有过“端木,他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道镜子里面那个女孩子是谁!”的幻想时刻。那么对于男生来说,
这个幻想,就是杰克琼斯。在杰克琼斯淘宝旗舰店品牌哥的高中时代,如果班里有男生穿了杰克琼斯来上学,那下课后全班男生肯定都要围上去,轮流试穿一遍。说白了,杰克琼斯就是我们当时的时尚密码supreme。
但近些年,杰克琼斯的口碑肉眼可见的一路下滑,被嘲土low,沦为大家口中的“小镇青年时尚顶流”。所以这期节目,我们就来聊聊杰克琼斯,这个曾经的“时尚顶流”是如何跌下神坛的。
首先抛开别的不谈,单从名字来看,你觉得杰克琼斯是国内品牌还是国外品牌,评论区可以交流一下。
其实,杰克琼斯是一家地地道道的国外品牌,其母公司Bestseller来自遥远的童话王国,丹麦。虽然Bestseller这个名字你可能是第一次听,但它旗下的品牌,你一定非常熟悉。
比如Only,比如Vero Moda,比如SELECTED。是不是没想到,这四个几乎在中国每个城市的每个商场都能见到的品牌,竟然同属于一家公司,Bestseller。
1975年,Bestseller的创始人Troels Holch Povlsen先生接手了叔父的服装公司,并在丹麦西部的一个港口小镇灵克宾开设了一家女装店铺,开始了Bestseller集团服装帝国的进阶之路。
开店伊始,老波维森就确立了自己店铺的定位,要做消费者买得起的时尚产品。
这个定位是不是感觉似曾相识,没错,Zara、优衣库也是这样的定位,我们称之为快时尚。不过此时,远在千里之外的西班牙,Zara的第一家门店才刚刚落成,优衣库则要到九年后才从日本启航。
Bestseller领先一步,开启了属于自己的时代。
凭借着感人的价格和时尚的设计,老波维森的店铺生意自开业后便蒸蒸日上,于是他决定扩大公司规模。
1979年,第二家店铺在丹麦海宁成立,并统一更名为Bestseller,随后,便开始了在丹麦乃至欧洲的大肆扩张。
在扩张期间,Bestseller还相继推出了女装品牌Only和Vero Moda。
80年代中期,Bestseller不再局限于设计女装,而是开始摸索进军童装和男装市场。
1986年,Bestseller第一个童装品牌Exit诞生,一经推出便大受欢迎,这给了Bestseller进军男装领域的信心。
于是三年后,杰克琼斯应运而生,并迅速成长为欧洲最为知名的男装品杰克琼斯淘宝旗舰店牌。
如今,Bestseller已成为丹麦最大的时装集团,业务覆盖全球二十九个国家,仅在中国,就拥有超过7000家门店。
那么,Bestseller又是从什么时候开始把生意做到中国的呢,时间是上世纪九十年代。
那时的中国,经历了改革开放的春风,经济迅速崛起,无数掘金人嗅到了时代的风向,南下创业:1991年史玉柱在珠海创办巨人科技,1997年丁磊在广州创办网易,1998年马化腾带着炒股赚来的第一桶金在深圳成立腾讯。
那是人们口中最好的时代,遍地是财富,遍地是机会。
Bestseller也闻风而动,来到中国,开始了日后统治中国时尚潮流的二十年。
1996年,老波维森派员工王沛德(Allan Warburg)和丹飞(Dan Friis)来到中国,成立绫致时装,在北京西单塞特商场开设了第一家Only专卖店。
并在一年内,在包括北京、上海在内的9个大城市一口气开设了24家Only专卖店。
2000年,杰克琼斯被引入中国。
彼时,韩流风靡国内,一众服饰品牌如森马、美特斯邦威走的都是韩式休闲的路子。
杰克琼斯的到来,独特的欧式风格瞬间给人一种高大上的感觉。
尽管200块一件的T恤在如今看来也不算便宜,但依然不妨碍大家对杰克琼斯的追捧。
作为第一批进入中国内地市场的跨国服装企业,刚开始 Bestseller走的是其他跨国公司的老路——直接从海外引进产品,不做任何设计上的修改就上市销售。
但很快Bestseller 就发现,在20世纪初,中国消费者购买能力普遍还不算高的情况下,杰克琼斯的高昂价格只有很少一部分大众消费者能承受。
而且,与长期接受时尚熏陶的欧洲消费者不同的是,大多数中国消费者对真正的流行时尚并没有什么概念,选购服装的标准还停留在“价格合适”、“样式差不多就行”的阶段。
这样一来,会导致杰克琼斯在中国的增长空间非常有限。
而此时距离快时尚大军中的“先头兵”优衣库进入中国市场还有5年之久,ZARA、H
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被嘲土low，杰克琼斯凭啥畅销全国，一家独大后又为何跌落神坛？
哈喽,大家好,我是品牌哥。
如果说,每个女孩都曾有过“端木,他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道镜子里面那个女孩子是谁!”的幻想时刻。那么对于男生来说,
在杰克琼斯淘宝旗舰店品牌哥的高中时代,如果班里有男生穿了杰克琼斯来上学,那下课后全班男生肯定都要围上去,轮流试穿一遍。说白了,杰克琼斯就是我们当时的时尚密码supreme。
但近些年,杰克琼斯的口碑肉眼可见的一路下滑,被嘲土low,沦为大家口中的“小镇青年时尚顶流”。所以这期节目,我们就来聊聊杰克琼斯,这个曾经的“时尚顶流”是如何跌下神坛的。
首先抛开别的不谈,单从名字来看,你觉得杰克琼斯是国内品牌还是国外品牌,评论区可以交流一下。
其实,杰克琼斯是一家地地道道的国外品牌,其母公司Bestseller来自遥远的童话王国,丹麦。虽然Bestseller这个名字你可能是第一次听,但它旗下的品牌,你一定非常熟悉。
比如Only,比如Vero Moda,比如SELECTED。是不是没想到,这四个几乎在中国每个城市的每个商场都能见到的品牌,竟然同属于一家公司,Bestseller。
1975年,Bestseller的创始人Troels Holch Povlsen先生接手了叔父的服装公司,并在丹麦西部的一个港口小镇灵克宾开设了一家女装店铺,开始了Bestseller集团服装帝国的进阶之路。
开店伊始,老波维森就确立了自己店铺的定位,要做消费者买得起的时尚产品。
这个定位是不是感觉似曾相识,没错,Zara、优衣库也是这样的定位,我们称之为快时尚。不过此时,远在千里之外的西班牙,Zara的第一家门店才刚刚落成,优衣库则要到九年后才从日本启航。
Bestseller领先一步,开启了属于自己的时代。
凭借着感人的价格和时尚的设计,老波维森的店铺生意自开业后便蒸蒸日上,于是他决定扩大公司规模。
1979年,第二家店铺在丹麦海宁成立,并统一更名为Bestseller,随后,便开始了在丹麦乃至欧洲的大肆扩张。
在扩张期间,Bestseller还相继推出了女装品牌Only和Vero Moda。
80年代中期,Bestseller不再局限于设计女装,而是开始摸索进军童装和男装市场。
1986年,Bestseller第一个童装品牌Exit诞生,一经推出便大受欢迎,这给了Bestseller进军男装领域的信心。
于是三年后,杰克琼斯应运而生,并迅速成长为欧洲最为知名的男装品杰克琼斯淘宝旗舰店牌。
如今,Bestseller已成为丹麦最大的时装集团,业务覆盖全球二十九个国家,仅在中国,就拥有超过7000家门店。
那么,Bestseller又是从什么时候开始把生意做到中国的呢,时间是上世纪九十年代。
那时的中国,经历了改革开放的春风,经济迅速崛起,无数掘金人嗅到了时代的风向,南下创业:1991年史玉柱在珠海创办巨人科技,1997年丁磊在广州创办网易,1998年马化腾带着炒股赚来的第一桶金在深圳成立腾讯。
那是人们口中最好的时代,遍地是财富,遍地是机会。
Bestseller也闻风而动,来到中国,开始了日后统治中国时尚潮流的二十年。
1996年,老波维森派员工王沛德(Allan Warburg)和丹飞(Dan Friis)来到中国,成立绫致时装,在北京西单塞特商场开设了第一家Only专卖店。
并在一年内,在包括北京、上海在内的9个大城市一口气开设了24家Only专卖店。
2000年,杰克琼斯被引入中国。
彼时,韩流风靡国内,一众服饰品牌如森马、美特斯邦威走的都是韩式休闲的路子。
杰克琼斯的到来,独特的欧式风格瞬间给人一种高大上的感觉。
尽管200块一件的T恤在如今看来也不算便宜,但依然不妨碍大家对杰克琼斯的追捧。
作为第一批进入中国内地市场的跨国服装企业,刚开始 Bestseller走的是其他跨国公司的老路——直接从海外引进产品,不做任何设计上的修改就上市销售。
但很快Bestseller 就发现,在20世纪初,中国消费者购买能力普遍还不算高的情况下,杰克琼斯的高昂价格只有很少一部分大众消费者能承受。
而且,与长期接受时尚熏陶的欧洲消费者不同的是,大多数中国消费者对真正的流行时尚并没有什么概念,选购服装的标准还停留在“价格合适”、“样式差不多就行”的阶段。
这样一来,会导致杰克琼斯在中国的增长空间非常有限。
而此时距离快时尚大军中的“先头兵”优衣库进入中国市场还有5年之久,ZARA、H
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