乐蜂网化妆品商城(乐蜂网关停，唯品会止损！垂直美妆电商为何生存艰难)
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2023-11-01 22:23
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乐蜂网关闭，唯品会止损！为什么垂直美容电商难以生存？
以“不美不活”为口号的美妆垂直电商乐蜂网将于下月全面停运。8月28日，乐蜂网发布通知称，由于公司业务调整，将于9月18日停止运营，用户届时无法登录乐蜂网，但仍可办理客户咨询、退款等事宜。
乐
蜂网曾经小有名气。著名主持人李静创立于垂直电商崛起的风口浪尖，当时国内美妆电商屈指可数。唯品会于2014年以1.12亿美元收购乐蜂网，但随后垂直电商开始走下坡路，生存艰难。如今，乐蜂网关闭的消息传来，很多业内人士提到，唯品会乐蜂网化妆品商城本身的美容产品发展越来越好，放弃仍在亏损的乐蜂网是正常的。唯品会对南都记者表示，出于业务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网确认近期关闭，已做好相关准备。美容电商兴起的风口正在兴起。
根据官网信息，乐蜂。com成立于2008年，由著名主持人李静创立。是一家拥有明星人才的美妆乐蜂。com化妆品商城的垂直电商。今年不仅是垂直类电子商务发展的风口浪尖，也是垂直美容电子商务的黄金时期。另外一个与明星捆绑紧密的“国内美妆电商第一股”天天美尚，以陈坤的投资和代言而闻名，也成立于2008年。而且聚美优产品与其形成竞争关系，两年后才正式成立。
更难得的是，乐蜂自成立以来就与红杉资本牵手。根据天眼查的信息，乐蜂。com的A轮投资者是红杉中国，投资数百万美元。2012年，B轮融资获得CBC宽带资本和CICC4000万美元融资。
在发展方向上，来自媒体人的李静擅长做内容。虽然他不熟悉电子商务，但他在成立之初就明确表示要做自己的品牌。她曾经告诉外界，她应该是一家有导购的商店，而不是一家纯粹的商店。
第二年，李静推出了自己的品牌“静佳”。值得注意的是，乐蜂。com推出了更多的明星导购。官网提到，明星达人的经济模式是其优势和特点，不同于其他电商。理想情况下，推出一个达人品牌的时间周期约为15-16个月。除了静佳，伊能静的膜法伊人是与明星达人紧密结合的自有化妆品品牌。
乐蜂显然希望依靠明星达人的粉丝效应，借助自己的品牌获得更多的收入。在接受媒体采访时，李静还提到，乐蜂在2011年低调运营三年后，首次向外界披露业绩。李静表示，凭借自己品牌的运营，拥有320万用户，成立两年后实现1亿元的利润，预计当年销售额将超过10亿元。
然而，2014年，风头正劲的聚美优品2月13日报道称，他们想在乐蜂网化妆品商城上市，但乐蜂在一天后被唯品会以1.12亿美元收购。根据聚美优品的年报，2014年活跃乐蜂网化妆品商城的用户数为1330万，同比增长26.7%。非美国通用会计准则净利润为7230万美元(约5.1亿人民币)。
自己的美妆发展迅速，唯品会及时止损
随着阿里、JD.COM等更具议价能力的综合电商平台的壮大，流量越来越贵，客户获取成本越来越高，垂直电商的生存越来越困难。今年4月，在接受媒体采访时，李静谈到乐蜂。com还提到，当他获得第一笔投资时，他后悔没有亏本做广告来获得流量。
从整个行业来看，之前随风而起的垂直电商相继下跌，2017年挂牌新三板的田甜美尚被退市，随后被媒体爆料人空无一人。聚美优产品也状况不佳，市值蒸发90%。除了美容电商，今年7月30日，带有雷军投资光环的奢侈品电商尚品网发布公告称，由于融资不足，业务受阻，无法继续为公众提供服务。奢侈品电商成立九年后，引发人们感叹垂直电商生存不易。
在唯品会收购乐蜂网后的五年里，乐蜂逐渐消失在大众的视线中。对此，海豚智库战略分析师李成东告诉南都记者，唯品会当年收购乐蜂网主要是为了扩大美容产品。收购后，两个品牌的运营成本太高，尤其是在客户获取成本上升的前提下，没有必要继续做一个独立的平台。
收购完成后的第二年，唯品会在2015年第二季度财务报告电话会议上提到，第二季度唯品会美容业务销售额为2.46亿美元，略低于第一季度。除了第二季度没有大的推广，另一个原因是乐蜂。com亏损，减少了投资，减少了损失；这样，乐蜂的销量就会下降。com。但是就唯品会的整体业务而言，增长乐蜂网化妆品商城依然非常强大。值得注意的是，唯品会还表示，相信美妆仍然是唯品会非常重要的一个主要类别，这项业务在未来的增长将非常强劲。
“唯品会的美也很强。”另一位电商运营商在接受南都采访时提到，唯品会自身的美妆发展势头良好，每年举办春秋美妆节，不需要亏损的美妆网站来拖累自己。
至于关闭乐蜂网，唯品会回应南都记者称，出于业务调整考虑，唯品会旗下的乐蜂网最近确认关闭。在得到乐蜂网股东的一致同意后，关闭决定做好相关准备。
南都记者了解到，近年来，唯品会的美容产品发展迅速，现在已经成为仅次于服装的第二大类。据了解，去年双十一销售的前三名是口罩、护肤套装和女靴。同时，春秋美容促销也是其重点促销活动。所以在业内人士看来，关闭亏损的乐蜂网，及时止损是明智之举。
采写：南都记者 黄培
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乐蜂网关闭，唯品会止损！为什么垂直美容电商难以生存？
以“不美不活”为口号的美妆垂直电商乐蜂网将于下月全面停运。8月28日，乐蜂网发布通知称，由于公司业务调整，将于9月18日停止运营，用户届时无法登录乐蜂网，但仍可办理客户咨询、退款等事宜。
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美容电商兴起的风口正在兴起。
根据官网信息，乐蜂。com成立于2008年，由著名主持人李静创立。是一家拥有明星人才的美妆乐蜂。com化妆品商城的垂直电商。今年不仅是垂直类电子商务发展的风口浪尖，也是垂直美容电子商务的黄金时期。另外一个与明星捆绑紧密的“国内美妆电商第一股”天天美尚，以陈坤的投资和代言而闻名，也成立于2008年。而且聚美优产品与其形成竞争关系，两年后才正式成立。
更难得的是，乐蜂自成立以来就与红杉资本牵手。根据天眼查的信息，乐蜂。com的A轮投资者是红杉中国，投资数百万美元。2012年，B轮融资获得CBC宽带资本和CICC4000万美元融资。
在发展方向上，来自媒体人的李静擅长做内容。虽然他不熟悉电子商务，但他在成立之初就明确表示要做自己的品牌。她曾经告诉外界，她应该是一家有导购的商店，而不是一家纯粹的商店。
第二年，李静推出了自己的品牌“静佳”。值得注意的是，乐蜂。com推出了更多的明星导购。官网提到，明星达人的经济模式是其优势和特点，不同于其他电商。理想情况下，推出一个达人品牌的时间周期约为15-16个月。除了静佳，伊能静的膜法伊人是与明星达人紧密结合的自有化妆品品牌。
乐蜂显然希望依靠明星达人的粉丝效应，借助自己的品牌获得更多的收入。在接受媒体采访时，李静还提到，乐蜂在2011年低调运营三年后，首次向外界披露业绩。李静表示，凭借自己品牌的运营，拥有320万用户，成立两年后实现1亿元的利润，预计当年销售额将超过10亿元。
然而，2014年，风头正劲的聚美优品2月13日报道称，他们想在乐蜂网化妆品商城上市，但乐蜂在一天后被唯品会以1.12亿美元收购。根据聚美优品的年报，2014年活跃乐蜂网化妆品商城的用户数为1330万，同比增长26.7%。非美国通用会计准则净利润为7230万美元(约5.1亿人民币)。
自己的美妆发展迅速，唯品会及时止损
随着阿里、JD.COM等更具议价能力的综合电商平台的壮大，流量越来越贵，客户获取成本越来越高，垂直电商的生存越来越困难。今年4月，在接受媒体采访时，李静谈到乐蜂。com还提到，当他获得第一笔投资时，他后悔没有亏本做广告来获得流量。
从整个行业来看，之前随风而起的垂直电商相继下跌，2017年挂牌新三板的田甜美尚被退市，随后被媒体爆料人空无一人。聚美优产品也状况不佳，市值蒸发90%。除了美容电商，今年7月30日，带有雷军投资光环的奢侈品电商尚品网发布公告称，由于融资不足，业务受阻，无法继续为公众提供服务。奢侈品电商成立九年后，引发人们感叹垂直电商生存不易。
在唯品会收购乐蜂网后的五年里，乐蜂逐渐消失在大众的视线中。对此，海豚智库战略分析师李成东告诉南都记者，唯品会当年收购乐蜂网主要是为了扩大美容产品。收购后，两个品牌的运营成本太高，尤其是在客户获取成本上升的前提下，没有必要继续做一个独立的平台。
收购完成后的第二年，唯品会在2015年第二季度财务报告电话会议上提到，第二季度唯品会美容业务销售额为2.46亿美元，略低于第一季度。除了第二季度没有大的推广，另一个原因是乐蜂。com亏损，减少了投资，减少了损失；这样，乐蜂的销量就会下降。com。但是就唯品会的整体业务而言，增长乐蜂网化妆品商城依然非常强大。值得注意的是，唯品会还表示，相信美妆仍然是唯品会非常重要的一个主要类别，这项业务在未来的增长将非常强劲。
“唯品会的美也很强。”另一位电商运营商在接受南都采访时提到，唯品会自身的美妆发展势头良好，每年举办春秋美妆节，不需要亏损的美妆网站来拖累自己。
至于关闭乐蜂网，唯品会回应南都记者称，出于业务调整考虑，唯品会旗下的乐蜂网最近确认关闭。在得到乐蜂网股东的一致同意后，关闭决定做好相关准备。
南都记者了解到，近年来，唯品会的美容产品发展迅速，现在已经成为仅次于服装的第二大类。据了解，去年双十一销售的前三名是口罩、护肤套装和女靴。同时，春秋美容促销也是其重点促销活动。所以在业内人士看来，关闭亏损的乐蜂网，及时止损是明智之举。
采写：南都记者 黄培
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