关键字广告(干货｜优化搜索广告关键字)
抖音优惠券
2023-11-01 20:05
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干货｜对搜索广告关键词进行优化
关键词是指将你的广告与用户搜索的单词联系起来的单词或短语。为广告系列选择高质量的相关关键词，有助于你在合适的时间吸引理想的客户。以下是Google搜索广告关键词优化的一些独特技巧。
第一，布局关键词
如果你需要建立
一个关键词列表，建议使用Google Ads自带的免费工具【关键词规划师】，将商品的精确词汇作为核心词扩展到其他关键词，将相关性高、转化机会潜在的词汇添加到关键词中，增加账户中有效关键词的数量，获得更精准的关键词广告；搜索竞争词汇时，还可通过关键字规划师收集竞争网站相关性高的关键字。搜索竞争产品关键词
另外，建议您使用Search。 Console,收集关键词广告集用户查询词汇，在我们的搜索广告关键词列表中布局高点击词汇。
Search Console界面
构建关键词结构
如果你的网站有很多关键词广告的产品类别，建议根据产品、服务或其他类别将关键词放入不同的广告组，并配备更有针对性的广告文案，优化搜索广告的质量，提高广告的相关性和质量分数。举例来说，如果你有一家鞋店，可以创建两个广告组：一个用于跑鞋，另一个用于高跟鞋的关键词广告。有关跑鞋的广告组，你可以加入“跑鞋”、关键字如“跑鞋”。而且在高跟鞋的广告组里，你可以加上“高跟鞋”、“礼服鞋”等关键词。通过这种方式，当潜在客户搜索“高跟鞋”时，他们可能会看到你的高跟鞋广告；当他们搜索“跑鞋”时，他们看不到广告。相反，如果你在广告组中添加所有关键词和广告，用户在搜索“女高跟鞋”时，可能会看到关于“男网球鞋”的广告。
选择关键词匹配类型三。
关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度，让系统考虑让广告参与竞价。关键字的匹配形式包括[完全匹配]、【短语匹配】和【广泛匹配】通常匹配形式越宽，点击率越低，转化效果越差，但流量相对较大；匹配形式越紧密，点击率越高，转化率越高，但流量越小。当我们发布广告时，广告默认为关键词被广泛使用和匹配，因此您需要根据流量需求或个别关键词的转换效果，将关键词匹配方法修改为完全匹配或短语匹配。使用不同类型的匹配关键词在广告组中不会增加成本，你不必担心对效果产生不利影响。
优化关键词列表
Cost、Impression、Click、CTR、Bounce Rate等。是评估搜索词汇质量的关键指标。在您的账户中积累了一定数量的数据后，建议您优化广告关键词列表，并通过综合比较成本、转换、显示、点击率、跳出率等数据指标来评估关键词的质量，从而消除质量差的关键词(如高成本、高点击率、低转换率)。
同时，关注广告中的搜索词，添加未列入关键词列表的词汇。即使有些词汇显示和点击不多，仍然可以给你带来转化。添加到关键词列表后，建议提高竞价价格，收获与你网站高度相关且热度低的关键词。
添加否定关键字
您可以使用否定关键字来避免包含相应词汇的搜索查询触发您的广告显示，您可以查看广告用户的搜索词汇，并在否定关键字列表中添加流量大、相关性低的词汇，以提高您的广告相关性，并有助于节省不必要的广告费用。
查看用户关键字
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干货｜对搜索广告关键词进行优化
关键词是指将你的广告与用户搜索的单词联系起来的单词或短语。为广告系列选择高质量的相关关键词，有助于你在合适的时间吸引理想的客户。以下是Google搜索广告关键词优化的一些独特技巧。
第一，布局关键词
如果你需要建立
搜索竞争产品关键词
另外，建议您使用Search。 Console,收集关键词广告集用户查询词汇，在我们的搜索广告关键词列表中布局高点击词汇。
Search Console界面
构建关键词结构
如果你的网站有很多关键词广告的产品类别，建议根据产品、服务或其他类别将关键词放入不同的广告组，并配备更有针对性的广告文案，优化搜索广告的质量，提高广告的相关性和质量分数。举例来说，如果你有一家鞋店，可以创建两个广告组：一个用于跑鞋，另一个用于高跟鞋的关键词广告。有关跑鞋的广告组，你可以加入“跑鞋”、关键字如“跑鞋”。而且在高跟鞋的广告组里，你可以加上“高跟鞋”、“礼服鞋”等关键词。通过这种方式，当潜在客户搜索“高跟鞋”时，他们可能会看到你的高跟鞋广告；当他们搜索“跑鞋”时，他们看不到广告。相反，如果你在广告组中添加所有关键词和广告，用户在搜索“女高跟鞋”时，可能会看到关于“男网球鞋”的广告。
选择关键词匹配类型三。
关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度，让系统考虑让广告参与竞价。关键字的匹配形式包括[完全匹配]、【短语匹配】和【广泛匹配】通常匹配形式越宽，点击率越低，转化效果越差，但流量相对较大；匹配形式越紧密，点击率越高，转化率越高，但流量越小。当我们发布广告时，广告默认为关键词被广泛使用和匹配，因此您需要根据流量需求或个别关键词的转换效果，将关键词匹配方法修改为完全匹配或短语匹配。使用不同类型的匹配关键词在广告组中不会增加成本，你不必担心对效果产生不利影响。
优化关键词列表
Cost、Impression、Click、CTR、Bounce Rate等。是评估搜索词汇质量的关键指标。在您的账户中积累了一定数量的数据后，建议您优化广告关键词列表，并通过综合比较成本、转换、显示、点击率、跳出率等数据指标来评估关键词的质量，从而消除质量差的关键词(如高成本、高点击率、低转换率)。
同时，关注广告中的搜索词，添加未列入关键词列表的词汇。即使有些词汇显示和点击不多，仍然可以给你带来转化。添加到关键词列表后，建议提高竞价价格，收获与你网站高度相关且热度低的关键词。
添加否定关键字
您可以使用否定关键字来避免包含相应词汇的搜索查询触发您的广告显示，您可以查看广告用户的搜索词汇，并在否定关键字列表中添加流量大、相关性低的词汇，以提高您的广告相关性，并有助于节省不必要的广告费用。
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